Em outubro de 2023, surgiu a notícia de que a Meituan Maicai abriria um novo centro em Hangzhou, marcando um movimento significativo desde a promoção de Zhang Jing a vice-presidente da Meituan.
Em meio à tendência predominante da indústria de “sobreviver”, a Meituan Maicai continua sendo uma das poucas empresas no setor de armazenamento de alimentos frescos que mantém a expansão nacional.
É relatado que este ano, Meituan Maicai já entrou em duas novas cidades, Suzhou e Hangzhou, que será inaugurada em breve, ambas localizadas no leste da China.
Até o momento, a Meituan Maicai estabeleceu operações em oito cidades, incluindo Pequim, Langfang, Xangai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan e Wuhan.Isto indica que o layout da Meituan Maicai cobre várias regiões, incluindo Leste da China, Sul da China, Norte da China e China Central.
Notavelmente, a velocidade de replicação da Meituan Maicai não é particularmente rápida e é relativamente lenta em comparação com as empresas de Internet.Ao longo de vários anos de desenvolvimento, Meituan Maicai expandiu-se para menos de dez cidades, com Foshan e Guangzhou efetivamente consideradas uma só cidade.
Assim, alguns observadores acreditam que a expansão da Meituan Maicai no mercado de Hangzhou não é surpreendente.
No entanto, também salientam que é pouco provável que a Meituan Maicai se expanda rapidamente a nível nacional no curto prazo, a menos que a indústria sofra mudanças significativas, tais como a queda de outros grandes concorrentes como o Dingdong Maicai e o Supermercado Pupu, o que aceleraria a expansão da Meituan Maicai.
Além disso, a abordagem da Meituan Maicai para abrir o novo centro de Hangzhou é semelhante à sua estratégia no mercado de Suzhou, ambas lideradas pela equipa de Shenzhen e não pela equipa de Xangai (o mercado de Shenzhen é atualmente um dos com melhor desempenho entre as oito cidades).
Apesar disso, continua a ser um desafio para a Meituan Maicai deslocar Dingdong Maicai no leste da China.A Dingdong Maicai é particularmente forte no leste da China, especialmente em Xangai e Suzhou, e estabeleceu certas barreiras locais nas operações de alimentos frescos.Ao nível do produto, particularmente com produtos de marca própria, a Dingdong Maicai tem apresentado um desempenho relativamente bom no Leste da China.
Os observadores do mercado observam: “Não parece fácil expulsar Dingdong Maicai neste momento.Embora haja rumores nos mercados de Guangzhou e Shenzhen de que Dingdong Maicai está considerando se retirar, a equipe continua muito forte no leste da China, especialmente com uma margem bruta de 35%.”
Não querendo ser atacado passivamente, Dingdong Maicai também intensificou recentemente os seus esforços no mercado de Pequim.Pequim não é apenas a sede da Meituan Maicai, mas também da JD.com.
Dingdong Maicai já possui mais de 100 armazéns frontais em Pequim e nomeou Yan Xianfu, que teve um bom desempenho no mercado de Jiangsu, como chefe do mercado de Pequim.
As novas inaugurações da Meituan Maicai em Hangzhou e Suzhou demonstram a sua estratégia de aceleração para “invadir” Dingdong Maicai.
Ao mesmo tempo, outro gigante, JD.com, também entrou no caminho dos armazéns frontais, testando as águas no mercado de Pequim.Os observadores do mercado dizem: “No final de setembro, a velocidade de abertura de armazéns da JD.com em Pequim foi mais lenta do que o esperado, muito atrás de Meituan Maicai, possivelmente encontrando alguns problemas.Até agora, a JD.com abriu menos de 20 armazéns frontais no mercado de Pequim.”
No mercado atual, seja no setor de alimentos frescos ou em outras indústrias, o desenvolvimento geralmente requer uma combinação de integração online e offline, aproveitando as vantagens de ambas para atualizar as operações comerciais e expandir a indústria.
Em resumo, a Meituan Maicai está acelerando seu layout nacional ao abrir um novo centro em Hangzhou.No entanto, derrotar Dingdong Maicai no Leste da China é um desafio devido ao forte desempenho deste último e às vantagens locais.Além disso, a incursão da JD.com no mercado de Pequim com armazéns frontais intensifica a concorrência.À medida que a indústria evolui e a concorrência se intensifica, o mercado de comércio eletrónico de alimentos frescos continuará a desenvolver-se e a transformar-se.
Horário da postagem: 15 de julho de 2024