1. Investimento contínuo na compra de grupos comunitários: Meituan Select lidera a cobrança
A Meituan está dobrando seus esforços no setor de compras do grupo comunitário!
Recentemente, a Meituan Select lançou um novo mini-programa "Tuan Maimai" no WeChat. Esta é uma ferramenta oficial do Meituan para gerenciar comunidades de transação de domínio privado, permitindo que os usuários encontrem facilmente uma ampla gama de produtos, incluindo alimentos, produtos frescos e necessidades diárias.
O lançamento de "Tuan Maimai" marca a última jogada de Meituan Select no espaço de compra do grupo comunitário.
No entanto, se olharmos para trás, fica claro que a Meituan Select está fazendo esforços contínuos na compra de grupos comunitários ao longo deste ano.
No primeiro semestre deste ano, assim como a corrida de compra do grupo comunitário parecia estar esfriando com menos participantes, a Meituan Select desafiou as expectativas e aumentou seu investimento no setor por meio de uma série de ajustes estratégicos.
Aqui estão alguns marcos importantes que identificamos:
Em maio deste ano, a Meituan Select aboliu seu sistema regional original e mudou para um sistema baseado na província, onde cada província é responsável por seu próprio lucro e perda. Esse movimento removeu efetivamente as restrições ao desenvolvimento do negócio selecionado no nível do grupo, empurrando -o para a natureza para a sobrevivência, e também incentivando o negócio a alavancar suas próprias iniciativas.
Um mês depois, a liderança de Meituan Select se reuniu para uma reunião significativa, conhecida como "Conferência de Verão", onde a "campanha de verão" foi lançada oficialmente.
Em retrospecto, essa “campanha de verão” de longo alcance se estendeu do verão ao outono e agora está pronta para continuar no inverno. A duração, a escala de investimento e o número de marcas participantes são sem precedentes. Do ponto de vista dos dados, os resultados até agora foram notáveis: muitas marcas parceiras alcançaram crescimento inovador, com algumas marcas e produtos experimentando taxas de crescimento excedendo 500% ou até 1.000%!
Em 30 de agosto, a Meituan Select anunciou oficialmente o lançamento de um serviço de “entrega da manhã”, causando outro rebuliço no setor. A essência deste serviço pode ser resumida em uma frase: o que costumava estar disponível para pick-up às 16h agora pode ser recolhido às 11h, acelerando efetivamente o processo em meio dia.
Para a indústria de produtos frescos, essa aceleração de meio dia da Meituan Select é uma pequena etapa, mas um salto significativo para toda a indústria!
Anteriormente, nos setores frescos de produtos e comércio eletrônico, apenas a Logística JD poderia prometer a entrega da próxima manhã para pedidos feitos na noite anterior e, mesmo assim, apenas para os próprios produtos da JD. Agora, a Meituan Select anunciou que pode corresponder ao desempenho da JD Logistics, destacando as melhorias substanciais que a Meituan Select fez nos recursos de satisfação e logística este ano!
Mais importante, o lançamento contínuo dessas iniciativas sugere que a posição de Meituan Select no grupo Meituan melhorou significativamente - claramente, à medida que a nova direção da Meituan para a expansão dos negócios, a Select se tornou a força pioneira do grupo.
2. Outra grande aposta por Wang Xing!
Analisando as ações contínuas da Meituan Select este ano, o motivo é simples: embora toda a nova divisão de negócios da Meituan, incluindo a Meituan Select, ainda esteja operando com uma perda, o impulso de crescimento do negócio selecionado tem sido muito forte - uma tendência de que todos estão bem cientes.
De acordo com o relatório financeiro do segundo trimestre de Meituan, os novos negócios da Meituan, incluindo a Meituan Select, reportaram uma perda líquida de 5,2 bilhões de yuan. A Meituan foi franca sobre isso em seu relatório financeiro, reconhecendo abertamente que "a compra de grupos comunitários está atualmente enfrentando desafios de curto prazo para otimizar o modelo de negócios".
No entanto, apesar dos desafios existentes, o rápido crescimento de Meituan Select deu esperança de que um dia, a Meituan Select poderia recuperar completamente o terreno perdido.
Em uma recente conferência de parceiros da Meituan, o chefe da Meituan Select disse aos parceiros participantes que o crescimento dos negócios selecionados é tão rápido que, embora ele não quisesse divulgar os números exatos, ele poderia dizer que excede em muito 50%.
Portanto, mesmo que ainda esteja no vermelho, o Meituan Select tem confiança para sustentar essas perdas!
Para ser mais preciso, aos olhos de Wang Xing e MEituan Select, as perdas atuais no negócio selecionado não são perdas verdadeiras, mas os investimentos necessários na expansão de sua presença no mercado.
O relatório financeiro da Meituan fornece uma explicação clara: as perdas atuais no Meituan Select são devidas à "expansão da escala comercial, aumento dos subsídios para impulsionar o crescimento, investimentos em cadeia de frio e logística para se preparar para o clima quente e as mudanças sazonais de mix de produtos".
De fato, esse é o caso. Do ponto de vista da categoria, a gama de produtos disponíveis no Meituan Select está se expandindo continuamente. Em meados do ano, o número de produtos frescos e diários disponíveis na plataforma excedeu 900, com um aumento de mais de 40%no ano anterior. Até pratos especiais locais raros agora podem ser encontrados no Meituan Select.
Chamar o Meituan Selecione uma “versão de compra do grupo comunitário do TMall” não é um exagero.
Para garantir a qualidade dos alimentos frescos, a Meituan Select também aumentou significativamente seu investimento na logística da cadeia fria, conectando áreas de produção agrícola por meio de linhas de tronco e redes de logística de intracidades - um movimento que surpreendeu muitos. Olhando em todo o setor, poucas plataformas estão dispostas a investir em infraestrutura de logística com dinheiro e recursos reais, especialmente devido ao ambiente atual de redução de lucros nas plataformas da Internet, onde até a Logística JD hesita em fazer esses investimentos!
Talvez Wang Xing acredite que, uma vez concluído o layout de compra do grupo comunitário, será hora de se recuperar na rede. Portanto, a transição do Meituan Select, desde uma enorme perda para se tornar um grande contribuinte para o grupo, é apenas uma questão de claro.
Isso foi validado por outra jogada recente por Meituan.
Há pouco tempo, a Meituan Select conquistou o primeiro lugar na barra de navegação inferior do aplicativo Meituan. Isso sugere que, após uma série de ajustes, a Meituan Select concluiu com êxito sua fase de layout; Na próxima fase, o Meituan Select mudará de uma abordagem de amplo espectro para focar em capturar o grupo de consumidores "com qualidade de qualidade". Espera -se que em pouco tempo atinja lucratividade.
Parece que Wang Xing sempre teve um entendimento claro da aposta que ele está levando no setor de compras do grupo comunitário e para onde as coisas estão indo.
3. Com 470 milhões de compradores de compras em jogo, nenhum gigante quer desistir
Hoje, o mercado de compras em grupo comunitário pode parecer calmo, mas, sob a superfície, existem correntes poderosas.
Em julho deste ano, o Jingxi Pinpin renomeou como JD Pinpin, um movimento que indica claramente o forte compromisso do JD.com com o setor de compras do grupo comunitário. Essa ação deve ter um impacto significativo no setor: JD Pinpin, apoiado pela experiência de produtos e logística da JD, voltou a entrar na arena de compra do grupo comunitário como um concorrente formidável que ninguém pode ignorar.
O foco renovado de JD e Meituan na compra de grupos comunitários no momento se deve em parte à presença iminente do duoduo de Pinduoduo.
O relatório financeiro do segundo trimestre de Pinduoduo mostra que a receita do serviço de transação da plataforma atingiu 14,3 bilhões de yuan, um aumento ano a ano de 131%, com o desempenho de Duoduo Maicai sendo um dos principais impulsionadores desse crescimento.
Se Duoduo Maicai pode conseguir isso, não há razão para JD e Meituan não podem fazer o mesmo!
Para JD Pinpin e Meituan Select para superar o Duoduo Maicai, o maior avanço parece estar em logística e entrega. Afinal, JD e Meituan têm seus próprios sistemas de logística abrangente, que teoricamente lhes proporcionam maior controle sobre a melhoria da eficiência em toda a cadeia, da seleção de produtos à entrega.
Portanto, o anúncio da entrega acelerada da Meituan Select não é apenas um simples ajuste tático - é uma jogada estratégica para reacender as chamas da competição na próxima rodada do grupo comunitário que compra guerra!
Afinal, a plataforma da Meituan Select já possui 470 milhões de usuários ativos. Esses 470 milhões de pessoas são a espinha dorsal da compra de grupos comunitários e representam o que Wang Xing vê como uma "oportunidade única em uma década" que a Meituan não está disposta a renunciar.
Agora, à medida que o mercado de compras do grupo comunitário entra em seu segundo tempo, todos os jogadores enfrentam os desafios críticos de atualizar modelos de negócios e otimizar as cadeias de suprimentos. Qualquer jogador encontrar a solução ideal não apenas dominará a compra de grupos comunitários, mas também poderá redefinir a hierarquia de toda a indústria da Internet!
Hora de postagem: 13-2024 de agosto