A amplamente divulgada marca chinesa de bebidas de chá Mixue Ice City deve fazer sua estreia em Hong Kong no próximo ano, com sua primeira loja inaugurada em Mong Kok. Isto segue-se à entrada de outras marcas de cadeias de restaurantes chinesas, como “Lemon Mon Lemon Tea” e “COTTI COFFEE” no mercado de Hong Kong. O primeiro outlet da Mixue Ice City em Hong Kong está localizado na Nathan Road, Mong Kok, no Bank Center Plaza, perto da saída E2 da estação MTR Mong Kok. A loja está atualmente em reforma, com cartazes anunciando “Primeira loja em Hong Kong abrindo em breve” e apresentando seus produtos exclusivos, como “Ice Fresh Lemon Water” e “Fresh Ice Cream”.
Mixue Ice City, uma marca de rede com foco em sorvetes e bebidas à base de chá, tem como alvo os mercados de nível inferior com uma abordagem econômica. Seus produtos custam menos de 10 RMB, incluindo sorvete de 3 RMB, água com limão de 4 RMB e chá com leite abaixo de 10 RMB.
Anteriormente, relatórios indicavam que a Mixue Ice City planeja se listar em Hong Kong no próximo ano, arrecadando aproximadamente 1 bilhão de dólares (cerca de 7,8 bilhões de HKD). Bank of America, Goldman Sachs e UBS são patrocinadores conjuntos do Mixue Ice City. A empresa planejou inicialmente ser listada na Bolsa de Valores de Shenzhen, mas posteriormente desistiu do processo. Em 2020 e 2021, a receita da Mixue Ice City cresceu 82% e 121% ano a ano, respectivamente. Ao final de março do ano passado, a empresa contava com 2.276 lojas.
O pedido de listagem de ações A da Mixue Ice City foi aceito anteriormente e seu prospecto foi pré-divulgado. A empresa planeja ser listada no conselho principal da Bolsa de Valores de Shenzhen e pode se tornar a “primeira ação da cadeia nacional de bebidas de chá”. De acordo com o prospecto, a GF Securities é a principal subscritora da listagem da Mixue Ice City.
O prospecto mostra que a receita da Mixue Ice City cresceu rapidamente, com receitas de 4,68 bilhões de RMB e 10,35 bilhões de RMB em 2020 e 2021, respectivamente, refletindo taxas de crescimento de 82,38% e 121,18% em relação ao ano anterior. No final de março de 2022, a empresa tinha um total de 22.276 lojas, tornando-a a maior rede da indústria de bebidas de chá feitas sob encomenda na China. A sua rede de lojas abrange todas as 31 províncias, regiões autónomas e municípios da China, bem como países como o Vietname e a Indonésia.
Nos últimos anos, a influência e o reconhecimento da marca Mixue Ice City aumentaram e, com atualizações contínuas nas suas ofertas de bebidas, os negócios da empresa aceleraram. O prospecto revela que o número de lojas franqueadas e as vendas em lojas únicas vêm crescendo, tornando-se fatores importantes no crescimento da receita da empresa.
A Mixue Ice City desenvolveu uma cadeia industrial integrada de “pesquisa e produção, armazenamento e logística e gerenciamento de operações” e opera sob um modelo de “cadeia direta como orientação, cadeia de franquia como corpo principal”. Ela administra a rede de bebidas de chá “Mixue Ice City”, a rede de café “Lucky Coffee” e a rede de sorvetes “Jilatu”, que oferece uma variedade de bebidas frescas e sorvetes.
A empresa segue sua missão de “permitir que todas as pessoas no mundo desfrutem de delícias acessíveis e de alta qualidade”, com um preço médio de produto de 6 a 8 RMB. Esta estratégia de preços atrai os consumidores para aumentar a sua frequência de compra e apoia a rápida expansão para cidades de nível inferior, tornando a Mixue Ice City uma popular marca nacional de bebidas de chá.
Desde 2021, à medida que a economia nacional se estabilizou e a procura do consumidor aumentou, a Mixue Ice City alcançou um crescimento de receitas impressionante devido ao seu conceito de produto de “alta qualidade e acessível”. Este sucesso reflecte tanto a eficácia da sua estratégia de preços de “margens baixas, grandes volumes” como a tendência de aumento da procura interna.
Além disso, a empresa acompanha as preferências dos consumidores, introduzindo continuamente novos produtos que se alinham aos gostos populares. Ao combinar produtos introdutórios e lucrativos, otimiza sua estrutura de produtos para aumentar efetivamente as margens de lucro. De acordo com o prospecto, o lucro líquido da empresa atribuível aos acionistas foi de aproximadamente 1,845 bilhão de RMB em 2021, um aumento de 106,05% em relação ao ano anterior. A empresa desenvolveu produtos populares, como sorvete Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water e Pearl Milk Tea, e lançou bebidas da rede de frios em lojas em 2021, aumentando as vendas nas lojas.
O prospecto também destaca a vantagem completa da cadeia industrial da Mixue Ice City, incluindo bases de produção autoconstruídas, fábricas de produção de matérias-primas e bases de armazenamento e logística em vários locais. Essa configuração garante a segurança das matérias-primas alimentares, ao mesmo tempo que mantém os custos baixos e apoia as vantagens de preços da empresa.
Na produção, a empresa estabeleceu fábricas nas principais áreas de produção de matérias-primas para reduzir a perda de transporte de materiais e os custos de aquisição, aumentar a velocidade de fornecimento e manter a qualidade e a acessibilidade. Na logística, a partir de março de 2022, a empresa instalou bases de armazenamento e logística em 22 províncias e construiu uma rede logística nacional, melhorando a eficiência e reduzindo os prazos de entrega.
Além disso, a Mixue Ice City estabeleceu um sistema abrangente de controle de qualidade e gestão de segurança alimentar, incluindo seleção rigorosa de fornecedores, gestão de equipamentos e pessoal, fornecimento uniforme de materiais e supervisão de lojas.
A empresa desenvolveu uma matriz robusta de marketing de marca, utilizando canais online e offline. Criou a música tema Mixue Ice City e o IP “Snow King”, tornando-se um favorito entre os consumidores. Os vídeos de “Snow King” receberam mais de 1 bilhão de visualizações e a música tema teve mais de 4 bilhões de reproduções. Neste verão, a hashtag “Mixue Ice City Blackened” liderou a lista de pesquisas mais populares no Weibo. Os esforços de marketing online da empresa expandiram significativamente a influência da sua marca, com um total de aproximadamente 30 milhões de seguidores nas plataformas WeChat, Douyin, Kuaishou e Weibo.
De acordo com a iMedia Consulting, o mercado de bebidas de chá feitas sob encomenda na China cresceu de 29,1 bilhões de RMB em 2016 para 279,6 bilhões de RMB em 2021, com uma taxa composta de crescimento anual de 57,23%. Espera-se que o mercado se expanda ainda mais para 374,9 mil milhões de RMB até 2025. As indústrias de café fresco e gelados também têm um potencial de crescimento substancial.
Horário da postagem: 16 de agosto de 2024